Aktuelles

Werbefamilie Putz

Aktuell

Berühmteste Werbefamilie Österreichs feiert Jubiläum

XXXLutz feiert ein Jubiläum der besonderen Art. Die Werbefamilie Putz begleitet die Österreicher seit 20 Jahren. Die Werbeauftritte besitzen bereits Kultstatus.

Seit nunmehr 20 Jahren begleitet die Familie Putz aus der XXXLUTZ TV-Werbung ganz Österreich. Viele sind mit ihr alt geworden, viele sind mit ihr aufgewachsen und viele kennen Fernsehen ohne Familie Putz vom XXXLutz gar nicht weil sie nach 1999 geboren wurden.

Angefangen hat alles 1999. „Das Briefing war, darzustellen, dass es doch am schönsten sein müsste im Möbelhaus zu wohnen. Ich selbst hatte mir übrigens den Traum bei meinem Abschied aus der Filiale in Ried im Innkreis und dem Wechsel in die Zentrale nach Wels erfüllt“, so Mag. Thomas Saliger, Marketingleiter und Unternehmenssprecher bei XXXLutz. „Von unserer Agentur Demner, Merlicek und Bergmann kam dann die Idee, die Familie Putz beim XXXLutz einziehen zu lassen“, so Saliger weiter. 1999 zogen Oma Putz, Papa Putz, Mama Putz und der kleinen Putzi Putz in den XXXLUTZ ein. Die Kampagne war ursprünglich für maximal ein Jahr gedacht.

Wer steckt hinter der Familie?
Von Anfang an dabei sind Hubert Wolf als Papa ,,Max“, Cecile Nordegg als Mama ,,Linda“ und Sohn „Putzi“, Stephan Bauer. Die ,,Oma“ wurde bis 2010 von Trude Fukar gespielt. Nach ihrem Tod übernahm die mittlerweile 93-jährige Zdenka Hartmann die Rolle. Seit 2009 ist ,,Ixi“, gespielt von Chiara Pisati, als Putzi Putzs Freundin fixer Bestandteil der Familie.
Die Ausgangsituation im Jahr 1999 war herausfordernd. XXXLutz war die Nummer 3 am österreichischen Möbelmarkt – klar hinter Leiner und Kika.
In 51 (47 in Ö) Möbelhäusern wurden mit ca. 3.000 Mitarbeitern ca. 0,70 Milliarden Euro erzielt. Im Jahr 2003 übernahm XXXLUTZ dann die Marktführerschaft im österreichischen Möbelhandel.
Während der Mitbewerb laufend die Kampagnen wechselte, setzte XXXLUTZ auf die Familie Putz. Die Kreativität der TV Spots und die laufenden Neuerungen erzeugten bei den Kunden eine Aktualität der Marke und ließen XXLUTZ zur innovativsten und modernsten Marke werden.
Heute betreibt XXXLutz 282 Einrichtungshäuser in elf europäischen Ländern mit 22.200 Mitarbeitern und 4,4 Milliarden Euro Umsatz.

Unzählige Preise
Österreichs längste durchgehende Werbekampagne wurde zahlreich bei Publikums- und in Fachjurys prämiert. Insgesamt 72 Werbepreise wurde in 20 Jahren eingeheimst. Darunter einige EFFIEs, Staatspreise, CCA Trophäen, Golden Drums, ADGARs, usw.... ,
Im Jahr 2010 wurde der XXXLUTZ Marketingleiter, Mag. Thomas Saliger, stellvertretend für das gesamte Management als ,,Marketer des Jahres“ ausgezeichnet. In den letzten 20 Jahren wurden an 96 Drehtagen, bei 35 Drehs in Wien, Budapest, Prag, Bratislava, Karlsbad und Budapest 235 Familie Putz Spots gedreht. Es wirkten mehr als 1.700 Statisten und 480 Schauspieler in Nebenrollen mit. Es wurde 114 Lieder oder Soundeffekte komponiert und 1.113 Hörfunkspots produziert.
Zweimal pro Jahr trifft sich die Familie Putz, um die TV-Spots aufzunehmen. In 3 Tagen werden 6 TV Spots gedreht. Das fordert ein eingespieltes Team, eine kreative Werbeagentur (Demner, Merlicek und Bergmann), eine perfekte Produktionsfirma (Film Factory), einen Spitzen Regisseur (Markus Engel), den besten Kameramann (Thomas Kiennast), Tonstudio (Holly), Komposition (Soundfeiler), Ausstattung, Maske, Kostüm und Styling.
,,Heute möchte ich die Gelegenheit nutzen, dem ganzen Team ein XXXL-Dankeschön zu sagen“, so Mag. Thomas Saliger. „Besonderer Dank gilt meiner XXXL Werbeabteilung in Wels, aber insbesondere auch dem A-Team aus Wien. Das A-Team ist eine Truppe aus 8 Tischlern und 1 Tischlerin, die für den Aufbau der Möbel bei den Drehs sorgen“, so Thomas Saliger weiter. Die Familie ritt schon auf Lipizzanern der Hofreitschule, besuchte 2 x den Opernball, nahm an einem Bundespräsidentenwahlkampf teil, an einer Vorausscheidung zum Songcontest, an TV-Shows, bei der Eröffnung einer Olympiade usw.

Bei den Kunden bedankt sich XXXLUTZ anlässlich des 20 Jahre Jubiläums mit tausenden Jubiläumsaktionen und Jubiläumsangeboten. Gefeiert wird in allen 46 XXXLutz Einrichtungshäusern.

› zum Artikel

Zurück